Google Search Console : la prise en main pour suivre son site

Google Search Console est un service gratuit de Google qui vous montre comment votre site est vu par le moteur de recherche : pour quelles recherches il apparaît, combien de personnes cliquent, quelles pages sont indexées et quels problèmes Google rencontre. C'est le premier outil à installer après la mise en ligne d'un site, avant même un outil de statistiques.

Étape 1 : ajouter votre site

Connectez-vous à Search Console avec un compte Google, puis choisissez « Ajouter une propriété ». Deux types existent :

• Propriété de domaine (par exemple votre-entreprise.fr) : elle couvre tout le domaine, tous les sous-domaines (www compris) et les deux protocoles http et https. Elle se valide uniquement par un enregistrement DNS.
• Propriété avec préfixe d'URL (par exemple https://www.votre-entreprise.fr/) : elle ne couvre que les adresses qui commencent exactement par ce préfixe. Elle accepte plusieurs méthodes de validation.

La propriété de domaine est la plus complète. La propriété avec préfixe est plus simple à valider si vous n'avez pas accès à la configuration DNS.

Étape 2 : valider que le site est à vous

• Pour une propriété de domaine : Search Console vous donne un enregistrement TXT à ajouter dans la zone DNS de votre nom de domaine, chez votre registraire ou hébergeur. La propagation peut prendre un peu de temps.
• Pour une propriété avec préfixe : plusieurs méthodes existent, dont l'ajout d'une balise <meta name="google-site-verification" …> dans le code de la page d'accueil. Sur Kadgen, par exemple, l'administration prévoit un champ pour coller ce code.

Une fois validée, la propriété reste active tant que l'élément de validation est en place. L'aide de Google précise que les données apparaissent généralement après quelques jours.

Étape 3 : envoyer le sitemap

Le sitemap est un fichier qui liste les pages de votre site (souvent /sitemap.xml). Dans le menu « Sitemaps », indiquez son adresse et validez. Google s'en sert pour découvrir vos pages plus facilement. Les créateurs de site (Wix, Shopify) et les extensions WordPress de référencement le génèrent automatiquement.

Les quatre rapports à regarder chaque mois

1. Performances

C'est le rapport le plus utile. Il indique :

• les requêtes tapées par les internautes avant d'arriver sur votre site ;
• les clics (visites depuis Google) et les impressions (nombre d'affichages dans les résultats) ;
• le taux de clics (CTR) et la position moyenne.

Google précise dans sa documentation que le trafic issu des réponses générées par IA (AI Overviews, mode IA) est inclus dans ce rapport, dans le type de recherche « Web ».

Ce qu'on en tire : une page avec beaucoup d'impressions mais peu de clics a sans doute un titre ou une description peu engageants. Retravaillez-les avec la méthode du tutoriel Title et meta description.

2. Pages (indexation)

Ce rapport indique combien de pages sont indexées et pourquoi d'autres ne le sont pas (page en noindex, redirection, page introuvable, doublon…). Toutes les pages n'ont pas vocation à être indexées : vérifiez surtout que vos pages importantes le sont.

3. Inspection d'URL

Collez l'adresse d'une page pour savoir si elle est dans l'index, quand Google l'a explorée, et la version qu'il en a vue. Après une modification importante, vous pouvez demander une indexation.

4. Expérience et sécurité

Les rapports d'ergonomie et de sécurité signalent les problèmes d'affichage, les actions manuelles (pénalités) et les problèmes de sécurité détectés. En temps normal, ils doivent être vides.

Exporter les données

Chaque rapport peut s'exporter (bouton « Exporter »). Sur le site Kadgen, l'administration accepte l'import des exports « Requêtes » et « Pages » pour les suivre à côté des autres statistiques. Sur un autre site, un tableur suffit : comparez mois après mois les clics et impressions de vos pages principales.

Les erreurs fréquentes

• Valider la mauvaise version du site (http au lieu de https, sans www alors que le site est en www) : préférez la propriété de domaine.
• Paniquer devant des pages « non indexées » : beaucoup sont normales (anciennes adresses redirigées, pages de recherche).
• Oublier une balise noindex après une refonte : le rapport « Pages » la révèle.

En résumé

Ajoutez votre site en propriété de domaine, validez-la par DNS, envoyez le sitemap, puis consultez chaque mois le rapport Performances et le rapport Pages. C'est le moyen le plus fiable de savoir si votre travail de référencement porte ses fruits. Pour la suite, voir la checklist SEO technique et le guide Trouver ses mots-clés gratuitement.